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重磅舉措樹立全新里程碑，賦能玫琳凱服務當代及未來消費者

上海2026年8月28日 /美通社/ -- 全球知名美妝與創業領域領軍企業之一玫琳凱今日公布多項業務轉型重大里程碑，邀請新一代消費者體驗煥新升級的玫琳凱。

玫琳凱首席執行官 Ryan Rogers發言："我們正在重新定義玫琳凱的時代篇章。我們持續投入技術研發與科研創新，打造流暢無縫的數字化體驗，同時堅守讓玫琳凱脫穎而出的人際聯結與社群文化。從玫琳凱'我的商城'上線，到下一代產品創新與價值導向的社會影響力項目，每一座里程碑都印證著我們轉型的澎湃動能。立足六十余年創業積淀，我們重新構想消費者與玫琳凱的交互方式，在用戶社交、購物、分享的各個場景觸達他們，同時拓展獨立美容顧問的發展機遇，助力其在瞬息萬變的數字時代蓬勃發展。在集團一眾變革型管理者的帶領下，玫琳凱正將宏大愿景轉化為戰略增長，為一代代利益相關方創造長久價值。"

如需進一步了解變革管理團隊詳情，請訪問玫琳凱全球官網領導力頁面。

玫琳凱"我的商城"：重塑線上消費者的品牌體驗通路

• 玫琳凱"我的商城"是數字化迭代成果，優化消費者購物體驗，滿足數字原生一代對便捷、多元選擇與流暢交互的訴求。該商城不僅簡化玫琳凱產品的線上直購流程，也方便消費者對接獨立美容顧問，獲取個性化服務。
  
  
• "我的商城"是一套云優先集成平臺，為獨立美容顧問配備全新個性化線上店鋪，打通玫琳凱電商、支付、履約發貨以及社交媒體能力。無論線下、線上還是社交平臺，美容顧問都可以在客戶所在場景完成服務，這種靈活模式在當下市場至關重要。
  
  
• 該商城2025年率先于美國、德國上線；2026年夏季拓展至加拿大、墨西哥、西班牙，并將逐步在全球各市場落地。

智慧包容型美妝創新，適配新一代日常護膚彩妝習慣

• 玫琳凱打造貼合當代人生活與美妝習慣的產品矩陣，詮釋現代美妝內涵。產品矩陣涵蓋智慧護膚、多元膚色彩妝、主打輕松且個性化的彩妝產品，以及適配各類護膚流程的健康養護方案，陪伴新一代消費者走過每一段美妝旅程與日常生活。
  
  
• 護膚為本：玫琳凱怡泰妍系列屏障修護調理乳1：1：3，采用專利配比脂肪酸、神經酰胺與膽固醇，強韌肌膚屏障*；玫琳凱深潤保濕面膜，實現一抹深補水。幻時粉底液擁有智能配色科技，兼顧妝效與護膚力。
  
  
• 明星眼部組合：無論是打造濃郁眼妝，還是輕松卸妝，臻愛濃密睫毛膏搭配玫琳凱清爽卸妝潔膚液，幫助美妝愛好者打造、演繹、快速重置各類眼妝。
  
  
• 負責任的產品包裝與原料采購：玫琳凱持續降低塑料使用量，提高消費后回收塑料占比，提升包裝可回收/易于回收水平。例如，玫琳凱幻時美體緊致乳液的瓶身含94% 消費后再生材料。同時玫琳凱依托全球乳木果聯盟、可持續棕櫚油圓桌會議，踐行乳木果油與棕櫚油可持續采購。歡迎查閱玫琳凱2026可持續發展報告。
  
  
• 美妝科技：為實現個性化產品推薦、升級消費體驗，玫琳凱AI粉底測色工具依托人工智能，用戶手機掃描面部，精準識別151個面部特征點，數秒內輸出專屬粉底色號推薦。
  
  
• 該工具已在全球上線，斬獲多項重磅行業榮譽。

玫琳凱全球社交先鋒隊：激活新生代數字創作者全球社群

• 玫琳凱全球社交先鋒隊于2026年3月正式啟動，屬于戰略試點項目，賦能新一代內容創作者，強化與全球美妝愛好者的聯結。
  
  
• 項目助力獨立美容顧問轉型為真實的內容創作者，輸出產品科普、美妝靈感、前沿趨勢等高質量優質內容。首期試點集結來自北美、亞太、拉美、歐洲四大區域，15個市場的70余位創作者。
  
  
• 通過創作者培育與社群建設，玫琳凱搭建社交優先的傳播網絡，拓寬品牌與產品觸達渠道，拉近與全球消費者的距離。

創業煥新時代

• 面向新一代創業者：承襲玫琳凱?艾施女士"女性互助"的核心理念，玫琳凱鏈接渴望成長、回饋社會、追求更高價值的消費者與創業者。這份兼具社會使命，融合數字化與人情溫度的創業機會，契合Z世代的創業理想、數字素養以及強烈的社群歸屬感。2025年美國新創立企業中，Z世代創辦企業占比9%^[1]；超過半數Z世代成年人認真考慮過創業，市場對靈活創業路徑需求旺盛^[2]。
  
  
• 社交為先的大型活動：玫琳凱持續投入"研討會""領袖會議"等標志性銷售團隊盛會，匯聚全球玫琳凱社群，共慶業務成果、深化情感聯結。活動也向社交優先、科技賦能的全新體驗升級，專為美妝創業者打造。它不止是一場集會，更是新一代創業者的成長跳板，賦能獨立銷售團隊掌握社交媒體運營、電商知識與智能數字化工具，實現鏈接用戶、業務增長與團隊引領。

使命落地：粉色改變生命

• 作為全球美妝領軍企業之一，玫琳凱打造以使命、信任、歸屬感為內核的鮮活社群，跨越代際，在年輕群體中建立文化共鳴。
  
  
• 這份使命通過玫琳凱全球社會影響力項目粉色改變生命落地社區。自2008年起，項目累計投入超過2.3億美元現金及實物捐贈，助力癌癥研究、幫扶家庭暴力幸存者、在全球創造經濟賦能機會，改善女性及其家庭生活。

斬獲多項全球重磅品牌榮譽

• 玫琳凱公司連續四年（2023-2026）被歐睿國際評為"全球直銷護膚及彩妝第一品牌"^[3] 
  
  
• 玫琳凱在《福布斯》2026年度最佳客戶服務榜單中排名升至第2位，2025年位列93位^[4]；是榜單前15名中唯一美妝品牌，前50名中唯一直銷企業。
  
  
• 在5,500個品牌里，玫琳凱在"福布斯2026最佳社會影響力品牌"榜單中攀升至第8位^[5]（2025年位列第9位）；是榜單前15名內唯一美妝品牌，也是榜單中唯一直銷企業。
  
  
• 在《Happi》2026美國企業50強報告中位列第13名^[6]。

你知道嗎：

• 玫琳凱高管團隊女性占比63%；研發科學家女性占比64%；全球品牌及創意團隊女性占比79%；全球員工女性占比63%；集團十大重點市場領導層崗位女性占比達60%^[7]。

*美國專利發明專利，專利號US12274776B2&US12005135B2